登高車品牌傳播處經(jīng)理張力認為,品牌理念的形成建立在企業(yè)擁有雄厚實力的基礎上,目前中國登高車行業(yè)仍處于起步階段,因此產品質量應放在車企關注的首位,只有產品性能后,提升車企才會有底氣談品牌理念,而沒有質量卻一味追求品牌是無法獲得成功的,這兩者不能本末倒置。
“的確,以目前登高車行業(yè)現(xiàn)狀來看,追求產品質量才是硬道理!标兤嚓P負責人坦言,如今中國商用車企缺乏核心技術,而且很多關鍵零部件還需進口,因此目前車企應將主要力量投入到研發(fā)中,保證產品的可靠性。
“品牌理念還需要慢慢沉淀,如今車企推出的品牌理念并不具備太大的核心價值,具體來說就是缺少品牌基因。就目前來說,品牌理念也未必完全適用于商用車市場。但對歐美車企而言,由于當?shù)厥袌鲆言杏墒,在市場充分競爭的環(huán)境下,高創(chuàng)意的品牌理念是企業(yè)打開市場的主要利器。”該相關負責人補充道。
對于提出品牌理念的升降車企業(yè),有業(yè)內人士認為,是由于如今升降車市場環(huán)境所致。他指出,登高車屬于生產資料,受經(jīng)濟環(huán)境影響較大,近兩年由于國內經(jīng)濟下行,使登高車行業(yè)遭受了很大的沖擊。加之登高車市場車輛嚴重飽和,致使登高車企業(yè)在追求質量的同時,還力求差異化營銷,因此各車企在品牌上投入了較大的力度。
不過,該業(yè)內人士也認為,如今中國登高車企業(yè)的品牌效應還不算很強,品牌理念也不完善,還要靠產品的質量最終決定勝負!叭绻麄行業(yè)將產品質量上升到一定的高度,品牌理念就會起到很大的作用。就像是歐洲登高車企業(yè),它們的品牌理念已經(jīng)得到很好體現(xiàn),并滲透到企業(yè)的發(fā)展歷程以及每一個用戶的心中,這對產品的宣傳和銷售都能起到促進作用。”他解釋說,比如奔馳標志,無論擺在哪里,都有很多人認識。但中國車企的商標就缺乏這種認知度,中國登高車企業(yè)的品牌塑造還有很長的路要走。
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