平板拖車日前針對重磅產(chǎn)品東風(fēng)拖車的上市和推廣，可謂做足了功課。一方面，東風(fēng)拖車作為江南執(zhí)行豐田在華“小型車”戰(zhàn)略的重要布局，強(qiáng)調(diào)“是一款必須贏的產(chǎn)品”，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)從江南經(jīng)銷商獲悉，對東風(fēng)拖車的資源配置，可謂力度空前；另一方面，因為要與“師出同門”的一汽豐田新卡羅拉競爭，南北豐田競品車型同臺競技，壓力本身更是不小。

　　為此，平板拖車的廣告播放，特地邀請拍攝過《非常人販3》和《颶風(fēng)營救2》的導(dǎo)演操刀，并全程在美國拍攝，頗有廣告大片的味道。與此同時，針對東風(fēng)拖車多樣的產(chǎn)品推廣，江南特地牽手唯品會，但從目前的消費者體驗來看，效果并不理想。

　　要想找到江南東風(fēng)拖車在唯品會上的推廣，除了通過江南的官方微博曾發(fā)布的鏈接信息直接進(jìn)入以外，在唯品會網(wǎng)站上至少需要多個點擊和多個子級網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)，才能勉強(qiáng)找得到。江南如此曲折的平板拖車電商，缺乏對用戶體驗的實際考慮。

　　客觀地講，江南東風(fēng)拖車試水平板拖車電商，深入程度并不高，它既不是當(dāng)前流行的直接駐扎網(wǎng)店，更不是由企業(yè)牽頭開展的電商平臺。即便有唯品會的電商噱頭，但實際推廣中，看起來更像是一次活動營銷，甚至廣告。

　　一直以來，江南在平板拖車電商領(lǐng)域的探索，腳步走得都比較靠前。在“雙十一、雙十二”的全民網(wǎng)購大狂歡中，江南曾接著致炫上市的契機(jī)，正式進(jìn)駐天貓商城，并以致炫作為旗艦店的首發(fā)商品。

　　來自江南公布的數(shù)據(jù)：在活動上線后的兩周內(nèi)，店鋪瀏覽量累計678247，累計成交訂單84張。并在農(nóng)歷新年來臨之際乘勝追擊，將時尚多功能車型逸致將一并推到天貓商城。對于東風(fēng)拖車選擇唯品會，有分析指出，在電商網(wǎng)站的選擇上，江南有意避免過度依賴單一平臺；另一方面，也在有意尋求多樣的推廣方式。

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