國外登高車企業(yè)的做法，對中國企業(yè)來說是否有借鑒意義？
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國外企業(yè)之間也曾經(jīng)歷過諸如中國企業(yè)在國際市場遇到的問題，但是，隨著企業(yè)之間產(chǎn)品的差異化越來越明顯，不同品牌的汽車在進(jìn)入同一個(gè)海外市場之后，在各細(xì)分領(lǐng)域都有自己品牌的忠實(shí)用戶。此外，國外汽車企業(yè)之間還有一種“默契”，共同打造公平、公正的競爭環(huán)境�！氨热绲孪弟�、法系車、日系車、美系車，各自都有各自的特點(diǎn)，再細(xì)分到各個(gè)品牌，其產(chǎn)品的差異化特征相比中國車而言是很明顯的�！睆堬w力說，“再來說中國的登高車，同質(zhì)化太嚴(yán)重，企業(yè)之間的發(fā)動機(jī)、變速器等關(guān)鍵零部件，甚至產(chǎn)品裝配上都可以一樣，只是在外形上稍作改變。這一客觀事實(shí)造成的后果，就是各品牌之間，除了品牌和服務(wù)，就只剩下價(jià)格的差異了�！�
據(jù)記者了解，幾年前，登高車企業(yè)曾經(jīng)簽署過一份登高車價(jià)格自律協(xié)議，主要針對的是國內(nèi)市場的無序競爭，其中就包括打價(jià)格戰(zhàn)。“當(dāng)時(shí)行業(yè)協(xié)會牽頭組織企業(yè)承諾價(jià)格自律的初衷，就是希望企業(yè)做到自覺自律。但是由于種種原因，最終沒有發(fā)揮多大的作用�！�
張飛力表示，“海外出口出現(xiàn)的一些混亂現(xiàn)象，就像一個(gè)人感冒了，明知道吃抗生素不好，卻還要吃的道理是一樣的�！睋�(jù)悉，一些企業(yè)在海外市場競爭中，有的單純?yōu)榱四孟驴蛻粲唵危械氖菫榱颂畛渖a(chǎn)線、有的是因?yàn)槠髽I(yè)的營銷策略，最終是以拼價(jià)格惡性競爭。
據(jù)了解，相對于登高車而言，升降車的出口秩序要好一些。就當(dāng)前中國的升降車來說，差異化競爭越來越明顯，尤其是升降車企業(yè)擁有自己的發(fā)動機(jī)，在動力匹配上有自己的特色。此外，升降車企業(yè)還通過與外資企業(yè)進(jìn)行合資生產(chǎn)產(chǎn)品，這在一定程度上促使各企業(yè)之間的產(chǎn)品有一定的差異化特征。在走向國際市場時(shí)，可打出自己的專屬名片。“現(xiàn)在，中國商用車的海外市場還處于發(fā)展階段，品牌差異化正在逐步形成，海外市場的競爭格局也正在形成�！庇钔ǖ歉哕嚭Ｍ馐袌鋈藛T告訴記者。如此來看，建立合理有序的出口秩序，企業(yè)可以做的就是產(chǎn)品差異化，使自己的產(chǎn)品有不可替代性。這樣，憑借品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，在海外市場或許就可以免受價(jià)格戰(zhàn)之?dāng)_。
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